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新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-06/140133726.html

PPTV攜手新希望乳業開創品牌營銷新模式

內容來自hexu高雄燕巢建地貸款n新聞

PPTV攜手新希望乳業開創品牌營銷新模式http://www.enet.com.cn/enews/ 2012年04月06日18:14 來源:eNet矽谷動力【文章摘要】在如今Web2.0大行其道的時代,網絡視頻行業在國內經過七年演變,正逐漸吸引傳統廣告主將投放的方向向其轉移,視頻行業營銷渠道的重要性得到深化。在如今Web2.0大行其道的時代,網絡視頻行業在國內經過七年演變,正逐漸吸引傳統廣告主將投放的方向向其轉移,視頻行業營銷渠道的重要性得到深化。對於深陷版權泥沼的各企業而言,營銷已成為新的戰場。近日,PPTV網絡電視與新希望乳業達成戰略合作,共同打造的大型互動選拔推廣活動“我是V美女主角”造星計劃,將歷時六個月,通過選秀活動、真人秀節目、造星計劃等不斷升級的活動,推出新一代活得漂亮的V美人。本次合作創新的品牌營銷模式引起廣告主的普遍關註。PPTV網絡電視副總裁單曉蕾表示:作為商業支持下的新媒體選秀活動,“我是V美女主角”造星計劃有著四大天然優勢:一是打通線上線下的互動型選秀,更貼近公眾身邊,更具感染力;二是全時真人秀節目精彩再現,“快女真人秀”的播奇跡將被復制;三是具備中日韓市場運作的國際化背景,米原康正平面寫真、PPTV奧運實戰主持和《我喜歡你,你知道嗎》電影大片都將為選秀活動帶來極大的號召力; 四是全終端全程跟蹤報道與互動參與,PPTV在智能終端行業的領先優勢為更為廣泛的傳播和互動參與帶來更多的可能性。如何將傳統媒體、新媒體線上與線下的推廣優勢巧妙融合一直是視頻營銷的關鍵因素。在業內人士看來,通常視頻網站自制內容由於制作粗糙,經不起推敲,隻把站內推廣作為主要的營銷模式,這樣不僅使用戶覆蓋面降低,也難以使廣告主的品牌獲得應有的受關註程度。而受益於專業的制作水準,PPTV首創電影院線與視頻網站聯動的營銷模式,形成院線推廣與微博、SNS網站以及PPTV平臺網絡推廣的多層次營銷;而組織網友探班團親臨拍攝現場,使線下活動與線上推廣良性結合,廣告主的品牌營銷得到深化,企業曝光率大幅增加。此外,把握住國內從精英文化轉向到大眾娛樂文化的發展現狀,PPTV借自制微電影之勢打造“我是V美女主角”選秀活動,成為新媒體營銷時代的一大創新。通過大規模的線上廣告植入與PPTV獨有的網絡直播優勢形成與用戶的互動,促進動態營銷。同時,選秀活動受眾大多數為年輕的男性與都市女性,符合品牌所指的特定群體的文化特性,彰顯新希望乳業年輕活力與健康個性化的品牌形象。相較視頻同業而言,PPTV品牌營銷手段的最大區隔在於借力多終端戰略佈局的營銷策略。據易觀國際的數據統計,PPTV已在iPad以及iPhone視頻客戶端的市場份額高居行業榜首,並是國內互聯網電視領域第一個吃螃蟹的巨頭企業,同時集PC端、客戶端、Pad端、手機端等為一體的多終端戰略使PPTV成為行業首傢完成全終端覆蓋的視頻企業。PPTV多終端的戰略佈局,拓寬廣告主品牌傳播的渠道,傳播用戶覆蓋遠超視頻同業,通過精準營銷對廣告主品牌價值實現全方面的支持。去年曾紅透半邊天的快樂女生選秀,PPTV作為快女真人秀的獨傢網絡電視播出平臺,一度掀起網絡視頻直播與點播的熱潮,用戶留言量達到3500萬,累計點播量突破10億次,獨立用戶訪問量超過1.75億,通過與湖南衛視的網臺聯動使可伶可俐等廣告主的品牌營銷效果得到幾何增長,而此次PPTV為新希望乳業打造的創新品牌營銷模式或將取得更大的成功。PPTV網絡電視通過領先行業的內容儲備與多終端的戰略佈局,綜合增長率與用戶覆蓋傲視群雄,已穩居視頻行業第一陣營;而作為新希望集團旗下的集團化企業,新希望乳業控股中國西南、華東、華北10多傢乳品企業,是國內區域乳品市場的佼佼者。通過將自身產品形象植入“我是V美女主角”選秀活動,借勢達成雙贏的營銷推廣格局,雙方的強強聯手將打造商業和新媒體行業合作的一個經典案例。

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張松迪

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